山东
“跟我一起开箱在中国买买买的成果”“中国俘获了我的心，还有我的钱包！”当拖着空行李箱的外国博主，在镜头前把折叠屏手机、AI眼镜、国潮服饰、草本香皂一件件摊开时，海外社交平台上的“China Haul（中国购物开箱）”已从零散的晒货，长成了一道持续升温的风景。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐对此有一个意味深长的判断：购物的背后，是文明的相遇。一件件被塞进行李箱的“中国好物”，看似是消费行为的终点，实际上是一次文明对话的起点。
从传统特产到新潮国货，文明表达更加自信
曾几何时，海外游客来华购物，清单中离不开茶叶、丝绸等传统特产。如今入境消费迎来全新变化，消费品类向着“新”字大步拓展。科技数码、国潮服饰、中式养生、美妆潮玩取代老款特产，成为外国游客追捧的新晋时尚好物。无论是深圳华强北的无人机与运动相机，还是融合东方美学的国潮服饰。无论是让海外年轻人主动贴上“C-Beauty”标签的国货美妆，还是艾灸器具和草本香皂这类带着体温的“中式养生”产品。这些走出国门的产品没有刻意迎合海外受众而剥离自身的文化属性，而是牢牢扎根中华文化的沃土，让这份原汁原味的东方底色，成为一种稀缺的审美资源。商品迭代升级的背后，是中国制造迈向中国智造的硬实力，更是中华文化不卑不亢、自信从容的对外表达。一笔笔消费订单，把文化肌理装进行李箱，让买卖超越简单贸易，成为文明对话的起点。
从核心商圈到城乡街巷，文明交往更接地气
过去入境购物高度集中在北上广深核心商圈，如今消费场景向着“广”处延伸，大城小镇、街头巷尾，随处可见外国游客逛街扫货的身影。消费版图不断拓宽，意味着外国游客不再只流连于繁华商业区，而是真正走进市井烟火，沉浸式感受普通中国人的日常生活。与此同时，游客消费偏好也发生了转变。曾经旅行是主业，购物只是顺带的附加选项。而现在，来华购物已升级为出行的核心目的。不少海外网友提前做好完整购物攻略，带着满满清单奔赴中国，亲身探店、自主挑选，再把真实体验拍成短视频全网分享。消费场景下沉、出行目的转变，让中外交流跳出大型展会、官方推介的模式，变成街头巷尾面对面的民间交往。当外国游客用脚步丈量城乡大地，文明相遇就不再局限于舞台之上，而是落到烟火人间。
从官方推介到民间推荐，文明讲述更有温度
以往中国商品出海，大多依靠企业推广、渠道铺货、广告宣传；而“China Haul”走出一条民间自发传播的新路径。海外游客亲身采购、自主拍摄、全网分享，形成“实地体验—下单采购—社交分享—再次复购”的完整闭环，消费者同时变身内容创作者、中国故事讲述者。葡萄牙博主认真讲解枇杷膏的养生功效，美国游客把中国零食店称作“零食界的迪士尼”，这些没有脚本、发自亲身感受的分享，远比商业广告更有穿透力。民间亲历、真人实拍，褪去宣传滤镜，把真实立体的中国呈现在世界面前。文明交流的主动权交到普通民众手里，少了宏大叙事，多了真情实感，文化共鸣自然而然生根发芽。
政策持续优化，为文明双向奔赴搭起桥梁
“China Haul”热潮不是凭空走红，背后是一整套便利入境消费的政策保障。我国持续扩大免签政策覆盖范围，接连推出两版离境退税优化政策，放宽退税商店备案、降低起退门槛、推行“无纸化”办理与即买即退，让退税流程越来越简便。今年1—8月，全国离境退税销售额同比增长约6成，办理退税人数增长3倍，政策红利持续释放消费活力。硬件配套同步跟上：全国退税商店突破1.8万家，较2024年底增长4倍；各大商圈升级改造，多语种服务全面铺开，移动支付覆盖更广，境外游客来华消费越来越省心。不断完善的消费环境，把“想来中国”变成“愿意消费”，把短期旅行变成长久向往。完善的政策与贴心服务，搭建起中外人员往来、文化互通的桥梁，让“购在中国”真正成为世界观察当代中国的窗口。
一箱箱满载而归的国货，装下的不只是琳琅好物，更是产业活力、市井烟火与社会便利叠加而成的中国吸引力。从“China Travel”到“China Haul”，一个个海外自发诞生的热词，印证着民间交流的深入人心。没有刻意包装，不用提前撰稿，外国游客用行李箱丈量中国，用短视频讲述见闻，在一次次购物体验中读懂真实、立体、鲜活的当代中国。
一箱好物漂洋过海，分量不在轻重，而在于它替一次文明对话开了头。购物的背后是文明的相遇，相遇之后，理解才有了生长的土壤。（文/刘科春 张艺凡）
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